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开球,体育三小只资源拼到体育圈!李连杰成龙后 王源站上了MLB开球区


撰文/王怡薇 向林丽

编辑/寿天峰

北京时间9月29日清晨,中国青年歌手王源现身MLB纽约大都会VS迈阿密马林鱼比赛现场,并为比赛开球,成为首位在MLB开球的中国内地艺人。近年来,娱乐明星大举进军体育圈,屡屡亮相国际赛场,TFBOYS三位成员更是相继涉足体育圈。

划重点:

王源成为第一位登上MLB参与开球的中国内地艺人。MLB曾对王源任开球嘉宾举棋不定,王源的高人气打消了联赛顾虑。体育赛事成为娱乐明星争抢曝光的新阵地,从最初的站台到参与,娱乐明星参与方式越来越多样。运动品牌看重娱乐明星高人气和“带货能力”,与高人气娱乐明星合作也带动了产品的销售。

三少年拼资源拼到体育圈

北京时间9月29日清晨,万众瞩目下,王源站上了纽约大都会球场罚球点。作为第一位登上MLB参与开球的中国内地艺人,他今年11月即将年满18岁,一脸英气的王源用力投出手中的棒球,用这样的方式向全世界宣告自己的长大成人。

王源为MLB赛事开球

作为青春组合TFBOYS成员,自2013年出道以来,王源与组合的其他两位成员王俊凯、易烊千玺就一直备受粉丝关注,人气无人能及,“亲妈粉”“姐姐粉”更是遍布全国。

去年,组合宣布开通各自的工作室,三人单独发展的的时间越来越多,大家的资源也各种开挂,从参演电影电视剧、发单曲再到参加真人秀、以及各种杂志封面和代言。此前合体活动时,三人就一起拍摄了棒球题材电视剧《我们的少年时代》,而如今三人各自发展,资源也都拼到了体育圈。

《我们的少年时代》剧照

在本次与MLB合作前,生活里颇爱运动的王源已经是北京冰雪运动宣传推广大使,前往挪威执行2022北京冬奥特派任务,与挪威奥运冠军 Kari Traa一同滑雪;去年中网,易烊千玺“空降”女单决赛,为比赛挑边,还参加了今年雅加达亚运会杭州八分钟的表演。王源和易烊千玺先后成为运动时尚品牌FILA与阿迪达斯NEO 代言人,而对与娱乐明星合作颇为谨慎的Nike,也两次在微博与王俊凯进行合作。

三位少年在体育圈的迷妹也不少,经常与我们的奥运冠军们互动。跳水奥运冠军任茜就是易烊千玺的迷妹,去年布达佩斯游泳世锦赛期间,任茜还特意晒了一张将她和易烊千玺拼在一起坐在泳池边的照片,易烊千玺评论了这条微博,还为我们的冠军加油助威,#任茜最爱易烊千玺#微博一度登上热搜,话题阅读量超过两百万;今年雅加达亚运会,王俊凯也为羽毛球运动员黄雅琼打Call。

MLB将信将疑王源人气 数据荣誉让对方惊喜

27号当地时间晚上10点,王源一行出现在纽约JFK机场,此时王源的粉丝早已等在了到达厅。现场被众多粉丝包围的场面,也让不少美国旅客驻足围观。看着粉丝们举着灯牌“Roy Wang(王源的英文名字)”,不少旅客都在问:“Roy Wang到底是谁?”

这不仅仅是美国普通民众的困惑,也一度让MLB举棋不定。

在中国,棒球一直被认为是“小众”运动,大家对于棒球的最深刻记忆似乎还停留在日本动漫《棒球英豪》中。其实,直径只有7.2厘米的这个小球早已是大洋彼岸最炙手可热的运动。根据2016《福布斯职业体育联盟价值榜》公布的数据,MLB以95亿美金连续第14个赛季打破收入记录,位列全球体育赛事联盟第二位,仅次于NFL。相比之下,中国球迷熟知的NBA以48亿美金排名第四。MLB一直有“一球成名”的活动,能够登上罚球点进行开球本就是身份的象征,在王源之前,华人中也只有李连杰和成龙曾经站在过同样的位置。

王源与吉祥物逗乐

“MLB在美国寻找名人开球并不难,但对于中国市场和情况他们确实并不了解。”NewEra中国市场负责人王青坦言,从提出希望王源开球到最终成行,前后花费了大半年的时间,作为MLB的官方合作伙伴,前者成为本次王源美国开球最重要的推动者。

原来,MLB方面原本只是邀请王源去到MLB主场观赛,在提出由他开球的想法后,MLB一开始对王源的人气也是将信将疑,完全没有Get到王源在中国的人气。为了向MLB证明王源的人气和知名度,品牌方面向MLB提供了王源中国社交媒体(截止开球当天,王源微博粉丝数达5931万 ),纽约大都会推特官宣王源到来的消息后,这条推特的转发量是平时球队新闻转发的2-3倍。除了粉丝数量,MLB也尤其看中王源作为中国青年代表在联合国担任儿童基金会青年教育使者的身份,此外,2017年他登上美国《时代》周刊评,当选“2017最具影响力少年30人”也成为MLB决定由其来开球的重要因素。

正能量的体育圈成艺人看中资源

最近两年,娱乐明星频频与体育跨界,此前靳东连续两年担任法网中国区推广大使,吴亦凡不仅担任NFL超级碗推广大使,更参加NBA全明星赛中的名人赛。去年中网,易烊千玺现身中网女单决赛,为选手们进行挑边。作为当红艺人,此次挑边,易烊千玺并分文未取,包括常规的妆花费用都是他自行承担。

“选择与我们以及MLB合作,除了平日习惯戴我们的帽子,也是因为王源有国际化发展的打算,而且体育的资源非常正面。”就在上个月,《极限特工4》剧组刚刚宣布了王源的加盟,他将现身搭档国际巨星范.迪塞尔,而在王青看来,体育是如今当红艺人颇为看中的推广资源,这个势头未来会越来越明显。

众多运动品牌也看准娱乐明星的人气和“带货”能力,进行跨界合作。通过这次MLB开球互动,王源也成为NewEra在内地合作的首位艺人,在此前,王源代言FILA 时,品牌官宣时微博转发量超过800万,而本次NewEra中国官宣王源将前往MLB开球的微博在10分钟内转发量超过5万条,到发稿时,这条置顶微博的转发量已经达到12万。本月初,品牌与王源联名设计的1108顶帽子全国九大城市的指定门店开售,开售当日店铺外无不排起长队,开售后更是瞬间被抢光。在广州店铺开售当天,赶上台风“山竹”逼近,依然阻挡不了粉丝排队购买的热情。据了解,未来双方还将有更深入的合作。

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