今，网站的目标似乎就是最大、最好、访问量最高、拥有最多的用户数和最有效的链接。谷歌(Google)的梦想是：有人搜索，最上面的匹配结果是大多数人访问的网站。如果你搜索的东西同其他人一样，这种做法是有效的。但如果不一样呢？

有一个建立了5年的网站叫做StumbleUpon (www.stumbleupon.com)，它一直在默默无闻地吸引希望在互联网上独辟蹊径的网民。它提供的服务可以让用户向其他人推荐网站，然后由别人根据自己的兴趣“随机”访问。可以把StumbleUpon比作一个彼此推荐去过的餐馆的社区。如果我发现了一个我喜欢的网站──如同餐馆一样，我会做个记号，将其归到一个或两个门类中（如历史、电影、铁路等），贴在我的StumbleUpon收藏书签中，这样别人就能找到。当我浏览网页（相当于要出去就餐），想得到一些建议时，我就点击StumbleUpon安装在我的游览器上一个特殊工具条中的“Stumble!”键，就会来到社区的其他一位成员选择的网页；选择结果是随机的，但可以根据我的兴趣缩小范围。这使其成为一个有用的指南，因为我可以了解其它数千人共同的兴趣。

但还不仅仅如此。同任何一位好听众一样，StumbleUpon并不只是做出推荐。当我访问它发给我的网站后，我还可以点击满意键或不满键发回我的评价。StumbleUpon将过滤你的反馈以及其他用户对所访问网站的评级，来精炼推荐给你的网站。如果用吃饭做比喻，就相当于是每位顾客在就餐后向俱乐部秘书发表意见，然后秘书会提炼这些信息，为后人就餐提出最新建议。

这听起来似乎很复杂，但实际上并非如此。从根本上讲，这就相当于浏览与你具有相同阅读习惯的朋友的书架。如果你没有认识到有很多的书架，它对你的吸引力可能不大；由于全球共有1亿左右的网站，可读的东西越来越多，但你却会发现感兴趣的时候越来越少。StumbleUpon为你随机准备了一份可能不会出现在谷歌搜索结果首页的网页大餐。

StumbleUpon有效是因为它是一个社区。的确，它采用了所谓的Web 2.0新技术。Web 2.0提供了数百项服务，允许用户储存、标记和共享互联网书签，从庞大的del.icio.us（雅虎(Yahoo!)旗下网站）到具体的特定国家的收藏，如主要关注次大陆的IndiaGram (indiagram.com)。StumbleUpon看来也遵循了同样的趋势：在加拿大经营了多年后，这个最初由高中学生在宿舍里搞起来的网站已经搬到了硅谷，获得了风险投资，并在5月份“正式推出”了网站。今年，用户数量已经从60万左右增加到了150万。